SEO-аудит сайта своими руками — пошаговое руководство

Каждый сайт, будь то блог, интернет-магазин или корпоративный портал, нуждается в SEO-аудите. Без этого вы не узнаете, насколько ваш сайт привлекателен для поисковых систем, а значит, как хорошо он индексируется и виден потенциальным пользователям. Если вы хотите, чтобы ваш сайт находили, его посещали и он приносил результат, нужно разобраться с основами SEO-аудита. Но что делать, если нет желания или возможности обращаться к дорогим специалистам? В этом случае можно провести SEO-аудит своими руками!

Не пугайтесь — это не так сложно, как кажется. Да, возможно, вам придется разобраться в некоторых технических аспектах, но всё можно сделать самому, без особых знаний. В этой статье я расскажу, как пошагово провести SEO-аудит и что нужно проверять на каждом этапе. Давайте разберём этот процесс на практике — поверьте, это увлекательное занятие!

Зачем нужен SEO-аудит?

Прежде чем углубляться в детали, давайте разберёмся, почему вообще стоит делать SEO-аудит. Основная цель аудита — определить слабые места вашего сайта, которые мешают ему занимать высокие позиции в поисковых системах. Это как профилактика для автомобиля: вы проверяете, что работает, что нуждается в ремонте, а что можно улучшить для повышения эффективности.

SEO-аудит помогает:

• Улучшить видимость сайта в поисковых системах.
• Привлечь больше целевого трафика.
• Оптимизировать контент и структуру сайта для удобства пользователей.
• Повысить скорость загрузки страниц.
• Исправить ошибки индексации и структурирования данных.

Теперь, когда мы понимаем, зачем это нужно, давайте перейдём к самому процессу.

Шаг 1: Проверка индексации сайта

Первое, с чего стоит начать, — это понять, насколько хорошо ваш сайт индексируется поисковыми системами. Если сайт плохо индексируется, значит, поисковые роботы не видят все его страницы, что сказывается на позиции в выдаче.

Как проверить индексацию?
Для этого существует несколько методов:

1. Используем команду site:. Введите в строку поиска Google запрос вида: site:вашдомен.com. Результатом станет список всех страниц вашего сайта, которые уже проиндексированы. Если вы не видите какие-то важные страницы, это сигнал, что их нужно дополнительно проверить.
2. Панель вебмастера Google Search Console. Этот инструмент позволяет проверить, какие страницы сайта проиндексированы и как часто Google посещает ваш сайт. В разделе «Покрытие» можно увидеть страницы, которые не вошли в индекс, и ошибки, препятствующие индексации.
3. Проверка файла robots.txt. Файл robots.txt даёт поисковым системам указания, какие страницы можно, а какие нельзя индексировать. Убедитесь, что важные страницы не запрещены к индексации.

Шаг 2: Оценка структуры сайта

Хорошо структурированный сайт — это не только удобство для пользователей, но и важный фактор для поисковых систем. Правильная структура помогает поисковым роботам легче перемещаться по сайту и понимать, какие страницы являются важными.

Что нужно проверить:

• Логичность навигации. Структура сайта должна быть интуитивно понятной. Посетитель не должен тратить много времени на поиск нужной информации. Навигация должна быть максимально простой: каждая страница должна быть доступна в несколько кликов от главной.
• Карта сайта (sitemap.xml). Убедитесь, что ваш сайт имеет карту сайта и она загружена в Google Search Console. Карта сайта помогает поисковым роботам быстрее находить новые страницы и изменения на сайте.
• URL-структура. Оптимальные URL должны быть краткими и понятными, с использованием ключевых слов. Например, вместо www.sait.ru/page?id=12345 лучше использовать www.sait.ru/uslugi/seo-audit.

Шаг 3: Анализ скорости загрузки страниц

Скорость загрузки — один из ключевых факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах. Пользователи также предпочитают сайты, которые загружаются быстро. Исследования показывают, что если страница загружается дольше 3 секунд, многие пользователи просто покинут её.

Как проверить скорость загрузки?

1. Google PageSpeed Insights. Этот инструмент не только измеряет скорость загрузки, но и даёт рекомендации по её улучшению. С его помощью можно увидеть, какие элементы тормозят загрузку и как это исправить.
2. GTMetrix. Ещё один удобный инструмент, который предоставляет подробный отчёт о скорости сайта, включая рекомендации по оптимизации изображений, кода и других элементов.

Как ускорить загрузку?

• Оптимизируйте изображения. Большие по размеру изображения — частая причина замедления сайта. Используйте форматы изображений WebP, сжимайте их без потери качества и применяйте ленивую загрузку (lazy loading), чтобы изображения загружались только при их прокрутке.
• Минимизируйте HTML, CSS и JavaScript. Сокращение кода, удаление пробелов и ненужных комментариев также ускоряет загрузку сайта.
• Используйте кэширование. Включите кэширование, чтобы повторные запросы к сайту загружались быстрее.

Шаг 4: Анализ контента

Контент — это сердце вашего сайта. Качественный, уникальный и полезный контент поможет не только привлечь пользователей, но и занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Что проверить:

• Уникальность контента. Поисковые системы не любят дублированный контент. Проверьте, что тексты на вашем сайте уникальны с помощью таких инструментов, как Text.ru или Advego.
• Ключевые слова. Убедитесь, что на каждой странице используются правильные ключевые слова. Но не перебарщивайте: чрезмерное использование ключевых слов может навредить. Ключевые слова должны органично вписываться в текст.
• Актуальность контента. Ваши статьи, описания продуктов и услуг должны быть актуальными. Регулярно обновляйте информацию, добавляйте новые факты и данные.

Шаг 5: Проверка мета-тегов

Мета-теги — это небольшие фрагменты кода, которые помогают поисковым системам понять, о чём страница. Они важны как для SEO, так и для пользователей, которые видят их в результатах поиска.

Что проверить:

• Title. Заголовок страницы должен быть уникальным и содержать ключевые слова. Оптимальная длина — до 70 символов.
• Meta Description. Описание страницы должно заинтересовать пользователя и побудить его кликнуть на ссылку. Его длина должна быть до 300 символов, и оно должно содержать ключевые слова.
• H1 и подзаголовки. Каждый заголовок H1 должен быть уникальным для каждой страницы и отражать основную тему страницы. Не забывайте о подзаголовках H2, H3, которые улучшают читаемость текста и помогают поисковым роботам структурировать информацию.

Шаг 6: Оптимизация для мобильных устройств

С каждым годом всё больше пользователей заходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому важно убедиться, что ваш сайт хорошо отображается и быстро загружается на смартфонах и планшетах.

Как проверить мобильную версию сайта?

1. Google Mobile-Friendly Test. Этот инструмент проверяет, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Он также даёт рекомендации по улучшению мобильной версии.
2. Ручная проверка. Зайдите на сайт с разных устройств и проверьте, насколько удобна навигация, как быстро загружаются страницы и корректно ли отображаются элементы.

Шаг 7: Технический аудит

Технический аудит включает проверку множества параметров, которые могут не быть видимы пользователям, но важны для поисковых систем.

Что проверить:

• Ошибки 404 и перенаправления. Ошибки 404 (страница не найдена) ухудшают пользовательский опыт и могут негативно влиять на позиции сайта. Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, чтобы найти такие ошибки и настроить перенаправления.
• SSL-сертификат. HTTPS стал обязательным стандартом для всех сайтов. Если ваш сайт до сих пор работает по HTTP, это может негативно сказаться на его позициях в поисковой выдаче.
• Структурированные данные. Добавление микроразметки (schema.org) помогает поисковым системам лучше понимать содержимое страниц и отображать более информативные сниппеты в поисковой выдаче.

Шаг 8: Анализ ссылочной массы

Ссылки — это один из важнейших факторов, влияющих на SEO. Внешние ссылки (бэклинки) помогают поисковым системам понять, насколько авторитетен ваш сайт, а внутренние ссылки улучшают навигацию и распределение веса страниц.

Что проверить:

• Качество внешних ссылок. Не все ссылки одинаково полезны. Ссылки с авторитетных ресурсов будут полезны для SEO, а ссылки с сомнительных сайтов могут даже навредить. 
• Внутренние ссылки. Убедитесь, что на вашем сайте есть достаточное количество внутренних ссылок, которые связывают между собой важные страницы. Это поможет как пользователям, так и поисковым роботам лучше ориентироваться на сайте.

SEO-аудит своими руками — это абсолютно выполнимая задача, даже если вы новичок. Вам не нужно быть техническим гуру или экспертом в программировании, чтобы выполнить базовые шаги. Всё, что вам нужно, — это время, терпение и желание разобраться. Этот процесс поможет вам выявить слабые стороны вашего сайта и улучшить его видимость в поисковых системах.

Проведите этот аудит хотя бы раз в полгода, и вы заметите, как ваш сайт начинает работать эффективнее. Постоянная работа над сайтом и его оптимизацией — ключ к успеху в SEO.